indexer le web mobile

Un récent post publié sur le blog Webmaster Central, porte sur les questions de l’indexation et du référencement des sites mobiles.

Il développe deux point importants dans cet article :

• vérifier que le site web mobile est indexé par le moteur Googlebot-Mobile,
• vérifier que les URL proposées sur les sites mobiles conduisent bien à des pages lisibles sur un mobile.

Dans le premier cas, si les pages du site ne figurent pas dans le moteur de recherche des sites mobiles, Google mobile search, il convient :

1. de vérifier si le site dispose d’un sitemap. Le cas échéant il faudra le créer et le soumettre au moteur par le biais de Google Webmaster Tools,
2. de vérifier si le site accepte la visite des moteurs d’indexation (crawler) et en particulier de “Googlebot-Mobile“. Sinon il faudra rendre possible l’accès de ces moteurs au site mobile.

Dans le second cas, il s’agit de vérifier si les pages ont le bon DTD et sont bien réalisées dans un format approprié comme XHTML Mobile ou Compact HTML, faute de quoi elles ne seront pas ajoutées au moteur Google Mobile Search.

Toutes les précisions et informations complètes (en anglais) sur cette question se trouvent sur le blog Google Webmaster Central (par Jun Mukai, Software Engineer, Mobile Search Team de Google).

Acheter un nom de domaine

L’achat d’un nom de domaine se fait auprès d’un fournisseur spécialisé appelé « registrar ».

Cet acquisition peut réserver des surprises. En effet, ce n’est pas un acte anodin. Il engage pour des années. Il est souvent stratégique dans une démarche marketing, pour la vie d’une marque ou d’un service web. Le choix du fournisseur est donc essentiel.

C’est ce que montre l’expérience de Louise. Celle-ci est responsable d’un projet commercial comprenant un volet web. Elle achète deux noms de domaine. Un an plus tard, elle me contacte pour assurer la création et le référencement du site. Je m’aperçois que ces noms de domaine sont alors bloqués par le registrar, en situation dite de « rédemption ».

Que s’est-il passé ? En fait, ces domaines n’ont pas été renouvelés à temps. Louise n’a pas reçu les emails de relance qu’aurait envoyé le fournisseur. Elle attendait tranquillement, rassurée par les termes de offre qui assurait le « renouvellement automatique » et une prétendue « totale tranquillité d’esprit » à l’acquéreur (!). Maintenant, ceux-ci ne sont plus disponibles et le tarif de récupération proposé est prohibitif.

Un visite sur le site web de ce fournisseur montre que celui-ci ne fonctionne pas. Impossible de contacter la société avec le formulaire proposé. Impossible d’accéder au compte personnel du client ou de se faire renvoyer le mot de passe. Bref tout est bloqué…

Il faudra des recherches sur le Net pour trouver les coordonnées téléphoniques du dirigeant. Au téléphone, il se cantonne à rappeler les conditions de sortie de rédemption. Il assure verbalement que les relances ont été envoyées par mail. Il ne propose aucune solution pertinente.

Conséquences : Louise perd ses noms de domaine et doit revoir son projet initial.

Pour la petite histoire, je récupérerai l’un des deux noms quelques semaine plus tard après avoir attendu sa sortie de « rédemption ». Le risque était grand de se faire doubler et de perdre définitivement ce nom. Nous le déposerons alors chez un fournisseur qui a pignon sur rue. C’est plus sûr.

Cette expérience montre combien il faut être vigilant lors de l’achat d’un nom de domaine. Si cet achat est peu onéreux, l’enjeu est nettement plus lourd de conséquences.

Pour choisir un fournisseur de noms de domaine, vérifiez auparavant :

• sa notoriété,
• ses références,
• les services rendus,
• les tarifs pratiqués.

Préférez une société connue et reconnue. Prenez conseil auprès de professionnels.  Cela vous coûtera souvent moins cher et vous apportera les garanties nécessaires pour l’avenir.

Bien référencer son site web

Le référencement des sites Internet

Le référencement d’une site Internet correspond aux actions mise en œuvre pour le rendre visible et drainer vers lui le public ciblé. C’est l’un des pivots du marketing par le net, le e-marketing.
Aujourd’hui on ne peut plus faire l’impasse sur cette nécessité. Voici cinq clés à retenir pour bien réussir son référencement : visibilité, contenu, lisibilité, simplicité et pertinence.

1. La visibilité se travaille dès la conception du site

Pour gagner ses objectifs un site doit d’abord être visible : il doit être bien référencé.
Aussi l’idéal est de prendre en compte la perspective du référencement dès sa conception.
Intégrez les principes du référencement dans le cahier des charges. Vous éviterez ce qui est visuellement séduisant mais qui se révèle être totalement inadapté à vos objectifs commerciaux ou stratégiques. Trop souvent les sites donnent la priorité à l’aspect visuel (flash, mouvements, textes dynamiques, etc.) et négligent l’aspect « web-efficace ». On ne conçoit pas un site comme une plaquette !
Retenez un site qui respecte au mieux les recommandations du W3C. Sa programmation doit suivre les standards reconnus (spécifications du W3C).
Testez-le : il existe des possibilités de contrôler la bonne conformité des pages à ces standards (par exemple pour tester la conformité html ou css).
Évitez l’usage de technologies/langages propriétaires.

2. Le contenu est efficace s’il résulte d’un choix précis

Le contenu des pages du site doit être produit en prenant en compte l’objectif du référencement. Les beaux textes, les essais philosophiques, théoriques ou littéraires sont rarement adaptés au bon référencement.
Pensez aux mots clés utilisés par les internautes dans les requêtes qui les mèneront sur votre site. Ces mots doivent être privilégiés et mis en avant dans le texte.
Les contenus trop longs sont à éviter. Gardez en tête que les premières lignes de la page sont les plus importantes. Le texte qu’elles contiennent est privilégié par les bots.

3. La lisibilité du site réside aussi dans les titres des pages web

On oublie souvent de donner un titre html spécifique à chaque page. Ce titre important est celui qui figure dans la balise de l’en-tête de la page web (cf les bases du code html).
Ce titre doit bien correspondre au contenu. Il doit si possible utiliser les mots clés les plus pertinents en relation avec le texte de la page.
Il doit être court et incisif. Cela force à la concision et augmente l’efficacité envers les lecteurs et les moteurs de recherche (bots).
Vous assurerez une bonne lisibilité pour tous.

4. La simplicité se gagne en respectant les moteurs de recherche

Soyez attentifs au mode de fonctionnement de ces moteurs.
Certaines technologies utilisées dans les pages web sont plus adaptés que d’autre au bon référencement.
Certaines informations doivent être présentes dans les pages (voir 3. le titre des pages par exemple)
L’arborescence du site doit être simple. Il convient se limiter à 2 ou 3 niveaux de profondeur au maximum.
Créez un plan du site accessible en page d’accueil. Vérifiez qu’il existe bien des liens internes permettant d’accéder à toutes les pages.
Évitez les contenus dupliqués sur plusieurs pages et proscrivez les sites dupliqués.
Vous gagnerez ainsi en simplicité.

5. La pertinence est obtenue par les actions de référencement

Le référencement se fait de deux manières.

• L’une dite « naturelle » consiste à utiliser le fonctionnement du web pour rendre visible et accessible le site web au public visé.
• L’autre dite « payante » consiste à acheter sa visibilité dans les moteurs de recherche ou des espaces publicitaires.

Le référencement naturel est une action de fond. Il demande du temps pour analyser l’environnement et les statistiques de consultation du site.
Il demande aussi de bonnes compétences pour aller à l’essentiel et être efficace sans se perdre dans des actions inutiles ou nuisibles.
Le référencement naturel offre toute les chances de bâtir une bonne visibilité et une vrai notoriété vers une cible pertinente.
Son pouvoir est redoutable et agit à long terme.

Le référencement payant est plutôt utilisé de façon ponctuelle avec des objectifs commerciaux précis.

L’un et l’autre sont des gages de pertinence. Il vous permettent de faire venir sur le site des publics ciblés. Vous réaliserez ainsi vos objectifs marketings.

Conclusion

Ne pas hésiter à s’entourer de professionnels pour gérer le projet. Ils vous apporteront un vrai savoir faire et vous éviterons de perdre un temps colossal !

L’époque n’est plus aux sites tous faits ou réalisés soi-même.

Gardez toujours en tête les caractéristiques essentielles d’un site web : visibilité, lisibilité, simplicité, contenu, pertinence.