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Bien référencer son site web
Bien référencer son site web
Le référencement des sites Internet
Le référencement d’une site Internet correspond aux actions mise en œuvre pour le rendre visible et drainer vers lui le public ciblé. C’est l’un des pivots du marketing par le net, le e-marketing.
Aujourd’hui on ne peut plus faire l’impasse sur cette nécessité. Voici cinq clés à retenir pour bien réussir son référencement : visibilité, contenu, lisibilité, simplicité et pertinence.
1. La visibilité se travaille dès la conception du site
Pour gagner ses objectifs un site doit d’abord être visible : il doit être bien référencé.
Aussi l’idéal est de prendre en compte la perspective du référencement dès sa conception.
Intégrez les principes du référencement dans le cahier des charges. Vous éviterez ce qui est visuellement séduisant mais qui se révèle être totalement inadapté à vos objectifs commerciaux ou stratégiques. Trop souvent les sites donnent la priorité à l’aspect visuel (flash, mouvements, textes dynamiques, etc.) et négligent l’aspect « web-efficace ». On ne conçoit pas un site comme une plaquette !
Retenez un site qui respecte au mieux les recommandations du W3C. Sa programmation doit suivre les standards reconnus (spécifications du W3C).
Testez-le : il existe des possibilités de contrôler la bonne conformité des pages à ces standards (par exemple pour tester la conformité html ou css).
Évitez l’usage de technologies/langages propriétaires.
2. Le contenu est efficace s’il résulte d’un choix précis
Le contenu des pages du site doit être produit en prenant en compte l’objectif du référencement. Les beaux textes, les essais philosophiques, théoriques ou littéraires sont rarement adaptés au bon référencement.
Pensez aux mots clés utilisés par les internautes dans les requêtes qui les mèneront sur votre site. Ces mots doivent être privilégiés et mis en avant dans le texte.
Les contenus trop longs sont à éviter. Gardez en tête que les premières lignes de la page sont les plus importantes. Le texte qu’elles contiennent est privilégié par les bots.
3. La lisibilité du site réside aussi dans les titres des pages web
On oublie souvent de donner un titre html spécifique à chaque page. Ce titre important est celui qui figure dans la balise de l’en-tête de la page web (cf les bases du code html).
Ce titre doit bien correspondre au contenu. Il doit si possible utiliser les mots clés les plus pertinents en relation avec le texte de la page.
Il doit être court et incisif. Cela force à la concision et augmente l’efficacité envers les lecteurs et les moteurs de recherche (bots).
Vous assurerez une bonne lisibilité pour tous.
4. La simplicité se gagne en respectant les moteurs de recherche
Soyez attentifs au mode de fonctionnement de ces moteurs.
Certaines technologies utilisées dans les pages web sont plus adaptés que d’autre au bon référencement.
Certaines informations doivent être présentes dans les pages (voir 3. le titre des pages par exemple)
L’arborescence du site doit être simple. Il convient se limiter à 2 ou 3 niveaux de profondeur au maximum.
Créez un plan du site accessible en page d’accueil. Vérifiez qu’il existe bien des liens internes permettant d’accéder à toutes les pages.
Évitez les contenus dupliqués sur plusieurs pages et proscrivez les sites dupliqués.
Vous gagnerez ainsi en simplicité.
5. La pertinence est obtenue par les actions de référencement
Le référencement se fait de deux manières.
- L’une dite « naturelle » consiste à utiliser le fonctionnement du web pour rendre visible et accessible le site web au public visé.
- L’autre dite « payante » consiste à acheter sa visibilité dans les moteurs de recherche ou des espaces publicitaires.
Le référencement naturel est une action de fond. Il demande du temps pour analyser l’environnement et les statistiques de consultation du site.
Il demande aussi de bonnes compétences pour aller à l’essentiel et être efficace sans se perdre dans des actions inutiles ou nuisibles.
Le référencement naturel offre toute les chances de bâtir une bonne visibilité et une vrai notoriété vers une cible pertinente.
Son pouvoir est redoutable et agit à long terme.
Le référencement payant est plutôt utilisé de façon ponctuelle avec des objectifs commerciaux précis.
L’un et l’autre sont des gages de pertinence. Il vous permettent de faire venir sur le site des publics ciblés. Vous réaliserez ainsi vos objectifs marketings.
Conclusion
Ne pas hésiter à s’entourer de professionnels pour gérer le projet. Ils vous apporteront un vrai savoir faire et vous éviterons de perdre un temps colossal !
L’époque n’est plus aux sites tous faits ou réalisés soi-même.
Gardez toujours en tête les caractéristiques essentielles d’un site web : visibilité, lisibilité, simplicité, contenu, pertinence.
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